تابلو و بیلبورد از موثرترین ابزارهای تبلیغات محیطی هستند که نقش مهمی در معرفی برندها ایفا می‌کنند. حضور مداوم در معرض دید، ایجاد تصویر ذهنی ماندگار و جلب توجه مخاطب در کوتاه‌ترین زمان، از مزیت‌های اصلی این نوع تبلیغ است. بیلبوردها و دیگر سازه‌های تبلیغاتی در فضاهای شهری، اگر به‌درستی طراحی و جانمایی شوند، می‌توانند به شکل مستقیم بر درک برند و تصمیم خرید اثر بگذارند. در این مطلب از تابلو دیبا، به تاثیر تبلیغات محیطی بر تقویت برند از طریق تابلوها و بیلبوردها می‌پردازیم. همراه ما باشید.
تبلیغات محیطی چه تاثیری بر برندسازی دارد؟
تبلیغات محیطی یکی از موثرترین روش‌ها برای ایجاد ارتباط اولیه با مخاطب است. حضور پیوسته برند در فضای شهری باعث می‌شود، ذهن افراد، پیش از هر تعامل مستقیمی، با نام و تصویر برند آشنا شود. این نوع تبلیغ بیشتر در مسیرهای پررفت‌وآمد اجرا می‌شود تا در کوتاه‌ترین زمان، بیشترین توجه را جلب کند. طراحی جذاب، پیام روشن و جانمایی مناسب، سه عنصر مهم در اثرگذاری تبلیغات محیطی هستند.
از ابزارهای پرکاربرد در این زمینه، تابلوهای تبلیغاتی و بیلبوردها هستند. در واقع بیش از هر ابزار دیگری، تابلو شرکت در شناخت برند نقش مهمی دارد؛ چرا که به شکل غیرمستقیم اما مداوم، هویت بصری برند را در ذهن مخاطب ثبت می‌کند. اگر این فرآیند درست اجرا شود، مسیر تصمیم‌گیری خریدار کوتاه‌تر شده و برند در ذهن او جایگاه مشخص‌تری پیدا می‌کند.
نقش تابلو در تبلیغات محیطی
جلب توجه مخاطبان
تابلوهای تبلیغاتی با طراحی بصری خلاق، رنگ‌های چشم‌گیر و نورپردازی مناسب، توانایی بالایی در جلب توجه دارند. این عناصر باعث می‌شوند تابلو در میان فضای شهری دیده شود و نگاه رهگذران را برای چند ثانیه به خود جلب کند. در واقع در همین زمان کوتاه، پیام برند به مخاطب منتقل می‌شود.
افزایش آگاهی از برند
یکی از اصلی‌ترین کاربردهای تابلو، معرفی و تثبیت برند در ذهن مخاطب است. تابلوهای تبلیغاتی با نمایش مداوم نام، رنگ و پیام برند، در شکل‌گیری آگاهی عمومی نقش دارند. این حضور پیوسته به برند امکان می‌دهد تا در ذهن مخاطب جا بیفتد. تاثیر تابلو در برندینگ زمانی بیشتر می‌شود که اجزای طراحی با هویت بصری برند هماهنگ باشند و پیام مشخصی را منتقل کنند.
کمک به افزایش فروش
تابلوهای محیطی می‌توانند محرکی برای خرید باشند؛ معرفی یک پیشنهاد ویژه یا اعلام تخفیف از طریق تابلو، مشتری را به اقدام فوری ترغیب می‌کند. همچنین با ایجاد حس آشنایی و اعتماد در مخاطب، زمینه انتخاب برند را فراهم می‌سازد. در واقع وقتی تابلو در نقطه‌ای پررفت‌وآمد قرار دارد، احتمال برخورد مخاطب هدف با پیام فروش بیشتر می‌شود.
تقویت هویت مکانی
تابلوها فقط ابزاری برای تبلیغ نیستند، بلکه می‌توانند به فضای شهری هویت ببخشند. در برخی مناطق، حضور یک تابلوی خاص تبدیل به نشانه‌ای برای شناسایی آن محل می‌شود. این نوع تابلوها با نمایش ویژگی‌های برند در ارتباط با محیط، به فضا شخصیت می‌دهند و حتی حس تعلق ایجاد می‌کنند.
انتقال اطلاعات کاربردی
تابلوهای تبلیغاتی نقش مهمی در رساندن اطلاعات دقیق و فوری دارند. جزئیاتی مانند شماره تماس، آدرس، ساعت فعالیت یا حتی آفرهای لحظه‌ای می‌توانند بر تابلو درج شوند. این اطلاعات کوتاه اما کاربردی، راه ارتباط با برند را برای مخاطب ساده می‌کنند.
انواع تابلوهای تبلیغاتی
در میان انواع تابلو تبلیغات شهری، تنوع طراحی، جنس و شیوه اجرا باعث شده تا هر برند بتواند متناسب با نیاز خود، انتخابی هدفمند داشته باشد:
- تابلوی چلنیوم: این تابلوها از ترکیب آلومینیوم و پلکسی ساخته می‌شوند و به واسطه نورپردازی داخلی، جلوه‌ای درخشان دارند. مقاومت بالا در برابر شرایط جوی و ظاهر حرفه‌ای، آن‌ها را برای فضاهای پرتردد و برندهای فعال در سطح شهر مناسب کرده است.
- تابلوی لایت‌باکس: لایت‌باکس با نور پس‌زمینه و ساختار سبک، برای نمایش پیام‌های تبلیغاتی در شب و روز کاربرد دارد. این نوع تابلو اغلب در فضاهای داخلی مانند مراکز خرید یا راهروهای پرتردد استفاده می‌شود.
- تابلوی نئون: تابلوهای نئون با لوله‌های شیشه‌ای و نورهای رنگی، جذابیت بصری بالایی دارند. نور این تابلوها در تاریکی جلوه خاصی پیدا می‌کند و بیشتر برای کافه‌ها، فروشگاه‌ها یا فضاهایی با هویت بصری خاص به کار می‌روند.
- تابلوی استیل: تابلوهای استیل با بدنه‌ای براق و فلزی، حس لوکس‌بودن را القا می‌کنند و بیشتر برای برندهایی با موقعیت حرفه‌ای مناسب هستند.
- تابلو فلکسی: این تابلوها از صفحه‌ای انعطاف‌پذیر ساخته می‌شوند و در چارچوب فلزی نصب می‌شوند.
- تابلوی سه بعدی: تابلوهای سه بعدی با طراحی برجسته، عمق بصری بالایی دارند و در میان دیگر تابلوها سریع‌تر دیده می‌شوند. این نوع تابلوی تبلیغاتی برای برندهایی که به دنبال نمایش متفاوت و خلاقانه هستند، انتخاب مناسبی است.
نقش بیلبوردها در تبلیغات محیطی
افزایش نفوذ برند در ذهن مخاطب
بیلبوردها با ابعاد بزرگ و طراحی‌های خلاقانه می‌توانند پیام را بی‌واسطه به ذهن رهگذران وارد کنند. این نفوذ بصری، حتی بدون نیاز به تمرکز کامل مخاطب انجام می‌شود. تکرار دیدن یک تصویر یا پیام در مکان‌های مشخص باعث می‌شود نام برند یا تصویر محصول در حافظه بلندمدت باقی بماند. در بازاری که تصمیم‌گیری اغلب ناخودآگاه انجام می‌شود، همین ماندگاری به‌سادگی مسیر ترجیح برند را شکل می‌دهد.
افزایش نرخ تبدیل در ترافیک و توقف‌های شهری
یکی از بسترهای طلایی برای اثرگذاری بیلبورد، لحظاتی است که افراد در ترافیک یا پشت چراغ‌های قرمز ایستاده‌اند. در این لحظات، نگاه‌ها به اطراف کشیده می‌شود. بنابراین اگر محتوای تبلیغی از نظر گرافیکی جذاب و پیام آن در چند ثانیه قابل درک باشد، ذهن مخاطب آن را ثبت می‌کند. افرادی که در این شرایط جذب تبلیغ می‌شوند، بیشترین پتانسیل را برای تبدیل شدن به مشتری واقعی دارند.
پوشش محلی هدفمند بر اساس موقعیت جغرافیایی
بیلبوردها همانند تابلو و برخلاف بسیاری از روش‌های تبلیغاتی دیجیتال، می‌توانند حضور فیزیکی برند را در یک ناحیه خاص تقویت کنند. اگر یک برند قصد ورود به بازار یک شهر یا منطقه خاص را داشته باشد، حضور بیلبورد در آن محدوده نه تنها معرفی محصول را انجام می‌دهد، بلکه حس اعتماد و آشنایی ایجاد می‌کند. این نوع از تبلیغ، تاثیر مستقیمی بر مشتریان محلی دارد که پیش از خرید، تبلیغ برند را به صورت ملموس‌تر در اطراف خود دیده‌اند.
تقویت هم‌افزایی رسانه‌ای در کمپین‌های ترکیبی
در کمپین‌هایی که چند رسانه هم‌زمان به کار گرفته می‌شوند، بیلبورد نقشی کلیدی در تثبیت پیام ایفا می‌کند. مخاطبی که پیش‌تر تبلیغ تلویزیونی یا محتوای آنلاین برند را دیده، با دیدن همان تصویر یا شعار روی بیلبورد، پیام را بازشناسی می‌کند. این بازشناسی موجب تقویت حس آشنایی، اعتماد و افزایش تأثیر تبلیغ در مخاطب می‌شود.
انواع بیلبوردهای تبلیغاتی
انواع بیلبوردهای تبلیغاتی بر اساس محل نصب، به دسته‌هایی مانند بیلبوردهای جاده‌ای، شهری، داخلی، ساختمانی و متحرک تقسیم می‌شوند که هر کدام با هدف خاصی طراحی شده‌اند و برای رساندن پیام در موقعیتی خاص کاربرد دارند. در نوعی دیگر، بیلبوردها بر اساس ساختار و عملکرد نیز به شکل‌های مختلفی دسته‌بندی می‌شوند که شامل موارد زیر هستند:
- بیلبورد نقاشی‌شده: در گذشته، این مدل بیلبورد با دست و توسط هنرمندان در استودیوهای طراحی اجرا می‌شد. طرح‌ها روی کاغذهای بزرگ چاپ یا نقاشی و روی سازه نصب می‌شدند. این نوع بیلبورد هنوز در برخی مناطق خاص، برای تبلیغ فیلم‌ها یا آلبوم‌های هنری مورد استفاده قرار می‌گیرد.
- بیلبورد دیجیتال: بیلبورد دیجیتال همانند تابلو دیجیتال از نمایشگرهای الکترونیکی برای پخش تصاویر یا ویدئو استفاده می‌کند. این نوع قابلیت، تغییر سریع پیام در زمان‌های مختلف روز را دارد و برای تبلیغ برندهایی که محتوای متنوع دارند یا نیاز به انعطاف دارند، بسیار مناسب است.
- بیلبورد متحرک: این مدل روی وسایلی مانند کامیون، موتور یا دوچرخه نصب می‌شود و در سطح شهر حرکت می‌کند.
- بیلبورد چند وجهی: بیلبوردی است با سطوح تبلیغاتی در چند زاویه، که از جهات مختلف دیده می‌شود.
- بیلبورد سه‌وجهی چرخشی: در این نوع، سه تصویر مختلف روی یک سازه قرار می‌گیرد و با چرخش مکانیکی، به‌صورت نوبتی نمایش داده می‌شوند.
- بیلبورد سه‌بعدی: بیلبوردهایی با عناصر حجمی که جلوه‌ای واقعی و ملموس‌تر از محصول ایجاد می‌کنند. این نوع بیشتر برای برندهایی به کار می‌رود که به دنبال خلق تجربه‌ای متفاوت در ذهن مخاطب هستند.
نحوه سفارش آنلاین تابلوها و بیلبوردهای اختصاصی
فرایند ثبت سفارش آنلاین تابلوها یا بیلبوردهای اختصاصی در مجموعه دیبا به‌سادگی و بدون نیاز به مراجعه حضوری انجام می‌شود. در ابتدا کافی است نوع تابلو، اندازه، کاربرد و محل نصب را مشخص کرده و اطلاعات لازم را در فرم ثبت سفارش وارد کنید. آشنایی با نحوه سفارش تابلو آنلاین کمک می‌کند تا این مراحل با دقت بیشتری طی شود و نیاز شما به‌درستی منتقل شود.
پس از ارسال درخواست، تیم متخصص دیبا بررسی اولیه را انجام می‌دهد و طراحی پیشنهادی متناسب با ویژگی‌های برند شما آماده می‌شود. بنابراین برای طراحی و سفارش تابلوی اختصاصی کسب و کارتان به سایت تابلو دیبا مراجعه کنید تا از مشاوره تا اجرا، همه چیز با هماهنگی و کیفیت پیش برود.
جمع‌بندی
تبلیغات محیطی با ایجاد حضور مداوم در فضاهای شهری، در ذهن مخاطب تصویری ماندگار شکل می‌دهند. تابلو و بیلبوردها از جمله ابزارهای مناسب برای انجام تبلیغات محیطی هستند که توجه رهگذران را جلب کرده و پیام برند را در چند ثانیه منتقل می‌کنند. این تبلیغات اغلب در مکان‌های پرتردد اجرا می‌شوند تا تاثیر بیشتری داشته باشند. برای انجام تبلیغات محیطی موثر از خدمات تابلو دیبا بهره‌مند شوید و همین حالا ثبت سفارش کنید.