در میان شگفتی‌های معماری و نبض پویای شهرهای بزرگ، یک رکن اساسی تبلیغاتی وجود دارد که برای دهه‌ها همواره توجه تماشاگران را به خود جلب کرده است: بیلبورد یا تابلو تبلیغاتی. می‌توان با عبور از چشم‌انداز شهری و مکان‌های پرتردد کلان‌شهرها، شاهد اثرگذاری و نفوذ تابلوهای تبلیغاتی بود.این سازه‌ها، برخی با پیام‌های ایستا و برخی دیگر با نمایشگرهای دیجیتالی متحرک، به بخشی جدایی‌ناپذیر از منظر شهری و جادهای تبدیل شده‌اند. تابلوهای تبلیغاتی جادهای برای انتقال سریع و موثر پیام طراحی شده‌اند، با توجه به زمان محدودی که بینندگان برای جذب اطلاعات در حین حرکت دارند، استراتژی‌ها و نکات خاصی ضمن طراحی آن‌ها باید رعایت شود تا مخاطب مفهوم پیام را دریافت کند. در این مقاله می‌خواهیم این نکات مهم در طراحی تابلوهای تبلیغاتی جادهای را مطرح و مطالعه کنیم؛ با ما در مطالب مفید همراه شوید.
آیا تابلوهای تبلیغاتی جادهای روشی متقاعد کننده برای جذب مشتریان هستند؟
تبلیغات با تابلوهای جادهای به طور غیرقابل انکار متقاعد کننده است. هر تبلیغی، خواه در قلب یک شهر شلوغ باشد یا در یک منطقه حومه شهر، با هدف تأثیرگذاری بر ادراک، انتخاب‌ها و اقدامات بینندگان طراحی شده است. تابلوهای تبلیغاتی جادهای با حضور قدرتمند خود به عنوان متقاعدکننده‌های بی‌صدا عمل می‌کنند و از جلوه‌های بصری، کلمات و طراحی برای انتقال پیام به خواننده، استفاده می‌کنند.
چالش در تطبیق طراحی بیلبورد با حساسیت‌های مدرن و ادغام آن‌ها با کمپین‌های دیجیتال برای ایجاد یک پیام برند منسجم است. تابلو تبلیغاتی در یک مکان استراتژیک می‌تواند کنجکاوی افراد را تحریک کند و جستجوهای آنلاین را _در عصر دیجیتال امروز_ به دنبال داشته باشد و آن را به ابزاری ضروری در استراتژی بازاریابی تبدیل کند
اثرگذاری تابلوهای تبلیغاتی جادهای به چه عواملی بستگی دارد؟
با رشد تصاعدی استراتژی‌های بازاریابی آنلاین و فراگیر شدن تبلیغات دیجیتال، ممکن است از میزان اهمیت بیلبوردها در بازار امروز تعجب کنید. حقیقت این است، در حالی که تبلیغات آنلاین مخاطبان خاصی را با دقت هدف قرار می‌دهند، تابلوهای تبلیغاتی چیزی منحصربه‌فرد را ارائه می‌دهند: یک بوم نقاشی غیرقابل چشم پوشی، بزرگتر از حد معمول که قدرت دسترسی به مخاطبان متنوع، از مسافران روزانه گرفته تا گردشگران را به یکباره دارد؛ این قابلیت به علت ایجاد یک تجربه مشترک و افزایش مشارکت جمعی، تبلیغات بیلبورد را مهم و تاثیرگذار نگه می‌دارد.
موفقیت یک تابلو تبلیغاتی فقط به اندازه یا مکان آن بستگی ندارد، بلکه داستانی است که روایت می‌کند درگیری ذهنی‌ای که برای مخاطب ایجاد می‌کند نیز بسیار مهم است. برندها از این رسانه برای ارائه کمپین‌های جوایز، تبلیغ محصولات یا خدمات خود استفاده می‌کنند، احساسات را برمی‌انگیزند و تاثیری ماندگار بر جای می‌گذارند؛ تابلوهای تبلیغاتی جادهای عنصری نمادین برای خلاقیت و نوآوری در تبلیغات هستند.
اما چه چیزی یک بیلبورد معمولی را از بهترین تابلوهای تبلیغاتی جادهای که به یاد می‌آوریم و درباره آن بحث می‌کنیم متمایز می‌کند؟
موفقیت در طراحی تابلوهای تبلیغاتی جادهای در چند عنصر کلیدی خلاصه می‌شود:
سادگی
جدای از ترافیک، مسافران معمولاً 5 تا 10 ثانیه برای خواندن یک بیلبورد در حین عبور، بسته به سرعت و فاصله تا جاده فرصت دارند. حتی اگر فقط می‌خواهید پیام خود را به افرادی که در ترافیک گیر کرده‌اند برسانید، هنگام استفاده از تبلیغات بیلبورد، همیشه بهتر است سعی کنید چیزی را قرار دهید که همه بتوانند آن را بخوانند(صرف نظر از سرعت حرکتشان).
طرح و پیام باید واضح و مختصر باشد. یک تبلیغ شلوغ ممکن است به جای انتقال مضمون، مخاطب را گیج نموده و نیاز به شفاف‌سازی داشته باشد.
خلاقیت
یک بیلبورد خلاقانه خودنمایی می‌کند. متفاوت و خاص بودن تابلو تبلیغاتی را از طریق استفاده نوآورانه از عناصر تعاملی یا صرفاً یک برداشت تازه از یک گفتگو، متمایز کند.
همذات پنداری و برقراری ارتباط
تاثیرگذارترین و بهترین تبلیغات‌ها به دلیل برانگیختن حس تفاهم و درک متقابل در مخاطبان طنین‌انداز می‌شوند. وقتی بیننده حس کند که با پیام و مفهوم تابلوهای تبلیغاتی جادهای ارتباط گرفته است، این مطلب در ذهن او ماندگار خواهد شد.
هدفمند بودن
هدف تابلو تبلیغاتی کنار جادهای خود را به وضوح مشخص کنید. آیا این تبلیغات برای ایجاد آگاهی از برند، تبلیغ یک محصول خاص یا هدایت به یک وب سایت است؟ داشتن یک هدف روشن، فرآیند طراحی را هدایت می‌کند و اطمینان حاصل می‌کند که پیام شما به طور دقیق منتقل می‌شود.
موقعیت مکانی
نکته مهم در طراحی تابلو تبلیغاتی جادهای این است که مکان بیلبورد خود را در نظر بگیرید. طراحان خلاق و حرفه‌ای هنگام ایجاد آگهی بیلبورد خود به دنبال سرگرمی هستند و از موقعیت محلی مرتبط استفاده می‌کنند. این می‌تواند راهی موثر برای بهبود شناخت برند، هنگام ایجاد هویت برند باشد.
چگونه تابلوهای تبلیغاتی جادهای خود را جذاب کنیم؟
جلب توجه در فضای تبلیغاتی شلوغ، یک چالش بزرگ است. در اینجا چند نکته و ترفند برای اطمینان از اینکه تبلیغ بیلبورد به‌خوبی دیده می‌شود، آورده شده است:
تصاویر خیره‌کننده
یکی از عناصر ضروری طراحی بیلبورد، تصویر است و این مهم است که بدانید چه نوع تصویری برای تابلوی شما بهتر است و اندازه تصویر چگونه باید متناسب با فضای موجود باشد. جلوه‌های بصری قابل توجه می‌تواند رهگذر را وادار به نگاهی دوباره کند. عنصر بصری، چه یک تصویر با وضوح بالا یا یک تبلیغ خلاقانه که با حرکات نور ترکیب شده باشد، بسیار در جلب نظر بیننده موثر است.
اگر از بیش از یک تصویر اصلی برای تبلیغات تابلو خود استفاده کنید، این فقط باعث حواس‌پرتی بیش از حد از هر پیامی که می‌خواهید منتقل کنید، خواهید شد.
فراخوان قوی برای اقدام
بیلبوردی که فکر را تحریک می‌کند، می تواند مؤثرتر از تابلوهای تبلیغاتی جادهای باشد که صرفاً اطلاعات را نمایش می‌دهند. چه یک درخواست مستقیم مانند «اکنون بازدید کنید» یا یک سؤال تأمل برانگیز، فراخوانی عالی برای اقدام مخاطب است.
برانگیختن عواطف
تبلیغات‌هایی که باعث واکنش عاطفی مانند خندیدن، ایجاد دلتنگی یا همدلی می‌شوند، اغلب راحت‌تر به خاطر سپرده می‌شوند.
رنگ‌های روشن و متضاد
هنگامی که در حال طراحی یک بیلبورد نقش دارید، باید به کنتراست، سلسله مراتب بصری و رنگ‌ها فکر کنید. رنگ‌هایی که تضاد شدید دارند وقتی در مقابل یکدیگر قرار می‌گیرند، بسیار خواناتر از رنگ‌هایی هستند که با هم ترکیب می‌شوند. مطالعات نشان داده‌اند که استفاده از رنگ‌های با کنتراست بالا می‌تواند یادآوری را تا 38 درصد بهبود بخشد. در نهایت برای طراحی تابلوها تبلیغاتی جادهای موفق، بینندگان بالقوه باید بتواند به‌راحتی قابلیت خواندن مطلب را داشته باشند.
لوگو و شعار برند
بیلبورد گزینه‌ای عالی برای ایجاد هویت برند شما و ایجاد شناخت برند در بین مشتریان بالقوه است. شما می خواهید افرادی که تابلو شما را می‌بینند فوراً بدانند که چه چیزی را تبلیغ می‌کند و آن را به شرکت مرتبط کنند. لوگو باید بخشی از طراحی باشد. این یکی از مهم‌ترین عناصر هویت برند شما است، بنابراین باید همیشه در عناصر تبلیغاتی شما گنجانده شود.
سخن پایانی
استفاده از استراتژی‌های قابل قبول، ازمحور‌های موفقیت در طراحی تابلوهای تبلیغاتی جادهای است. تبلیغات موثر کنار جادهای مستلزم توجه دقیق به هدف، خوانایی، عناصر بصری و مکان است. با کوتاه و مختصر نگه داشتن پیام خود، استفاده از فونت‌های خوانا، رنگ‌های پررنگ، تصاویر با کیفیت بالا، فراخوان برای اقدام واضح، می‌توانید تبلیغات تاثیرگذاری ایجاد کنید که تاثیری ماندگار بر بینندگان بگذارد.
ما در عین حال که در خیابان‌ها و بزرگراه‌های شلوغ سفر می‌کنیم، بیلبوردها به‌عنوان ارتباط‌دهنده‌های بی‌صدا و در عین حال قدرتمند ایستاده‌اند و پیام‌هایی را منتقل می‌کنند که می‌توانند تأثیر بگذارند، اطلاع دهند و الهام بخش باشند. حضور قدرتمند آن‌ها، از قلب شهرهای پر جنب و جوش تا حومه های آرام، اهمیت پایدار تبلیغات جادهای را در چشم‌انداز بازاریابی پویا امروزی، برجسته می‌کند.
چنانچه؛ قصد انواع تابلوهای تبلیغاتی را دارید، می‌توانید از خدمات تابلو دیبا استفاده کنید. افزون‌براین اگر در این مورد مطلب بیشتری می‌دانید، می‌توانید در قسمت نظرات و پیشنهادات با ما در میان بگذارید و در پویایی این مبحث، به ما کمک کنید. پیشاپیش از همکاری‌تان سپاس‌گزاریم.
منبع: https://www.sortlist.com/blog/billboard-design/
